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蘭州中小防火門企業 如何出奇制勝

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蘭州中小防火門企業 如何出奇制勝

發布日期:2019-01-04 作者:蘭州金典裝飾 點擊:

       經過多年的發展, 蘭州防火門品牌浴血奮戰得以脫穎而出成為行業翹楚,但還有很多小型防火門品牌則仍在疲于奔命,争奪着并不樂觀的生存發展空間。随着兩極分化局面的形成,市場格局日漸清晰,塔式的品牌梯隊逐漸形成。在這樣的大背景下,蘭州防火門品牌生存環境不容樂觀。

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          渠道變革

            傳統門業市場渠道通常分為三類,即:傳統建材街店鋪、大型建材批發市場和專業門業賣場。傳統建材街店鋪,尤其是大型建材市場具有超強的人流量,是産品走量的主要渠道之一。批發渠道操作較為簡單,也有相當的利潤空間。而專業門業賣場具有一定的壟斷性,門檻較高,進駐這類賣場需要付出較多,在品牌創建初期難以獲得相應的利潤,但在一定程度上能夠樹立品牌形象。因此在進行渠道布局時,對于專業賣場的選擇需要慎重,深圳防火門企業應該加大對傳統建材店鋪經銷商扶持,和加強在批發渠道的投入,這兩個渠道才是産品走量與企業利潤的增長點所在。

          向次級渠道延伸

          如何出奇制勝、沖出重圍并異軍突起,成為困擾深圳防火門企業的一大難題。業内人士認為,中小門企突圍困局,除了要積極完善産品體系、盡快提升品牌效應之外,渠道變革也是創造競争新優勢的重中之重。

          衆所周知,顧客忠誠度高,自然盈利能力強,加上資源積累雄厚,不失時機地推出“開大店、開多店”的“大掃蕩”策略,令中小企業幾乎難有立錐之地。原本品牌影響力弱,附加值低,而且前後左右都有強勢對手,中小品牌盈利能力愈發微弱。

            渠道對于品牌的重要性可以用一句話來概括:沒有渠道,就沒有産品的銷售和品牌的傳遞。以外向型代工企業為例,經驗的缺乏使得這類企業如履薄冰。

             另外,國内通常也以城市級别來區分渠道,即上等市場、二級市場、三級市場等。相對而言,上等市場往往趨向飽和,代工企業要進入這個市場,難免要與成熟品牌進行硬碰硬的較量,要想突破難度較大。因此,在上等市場投入一定的資源樹立品牌形象,而集中主要資源首先突圍二、三級市場不失為創立自主品牌初期的一條捷徑。二、三市場不僅有着巨大的消費空間,同時也有着龐大的批發網絡。

             蘭州防火門品牌雖然在總體實力上處于競争劣勢,但隻要懂得揚長避短,把握好渠道變革,應對明日的競争仍有無限未來。

 

 

 

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